Как с помощью гостевых постов привлечь больше клиентов
Чтобы повысить вероятность обнаружения своего предприятия, продукта или услуги поисковыми программами, обычно – Google – важно создавать информативные тексты и описания таким образом, чтобы они были привлекательны для потенциальных клиентов и находились по возможности на более высоких позициях в результатах поиска. Также важно, чтобы информация о вашем предприятии была опубликована на внешних ресурсах путем размещения правильно составленных рекламных статей или так называемых гостевых постов.
В данной статье мы познакомим с простыми принципами, которые следует учитывать при создании SEO постов в соответствии с последними требованиями поисковых программ. Параллельно существенно важным является также технологическая адаптация сайта к требованиям поисковых программ, в том числе, структура сайта; отметки заголовка (бирки или тэги); форматирование содержания и заголовки; описания метаданных; URL-адреса; внешние и внутренние ссылки.
Многие предприятия по-прежнему используют только часть дружественных поисковым программам принципам написания статей, а именно, основывают содержание на выбранных ключевых словах. Однако следовало бы учитывать, что одних только ключевых слов в настоящий момент маловато, чтобы максимально способствовать обнаружению продукта или услуги и обеспечить оптимальный рейтинг среди результатов поиска в Google. Более того, чрезмерное, неестественное использование ключевых слов может скорее понизить ранг предприятия, а не повысить его.
Чтобы понять, почему важна поисковая оптимизация (SEO – search engine optimization), следует знать основные принципы из работы.
Главные функции поисковых программ
1. Поиск: поисковые программы рассылают роботов (так называемых пауков или краулеров), чтобы искать новое содержание. Содержанием могут быть домашние страницы, PDF-файлы, изображения, видео или что-либо другое, на что можно создать ссылку.
2. Индексирование: после определения содержания краулеры программы поиска следуют по ссылкам, чтобы обнаружить новые URL-адреса. Когда они обнаруживают уникальное содержание, добавляют его к своему индексу или в базу данных обнаруженных URL-адресов.
3. Ранг: URL-адреса находятся в базе данных, краулеры извлекают эту информацию, чтобы она соответствовала поисковому запросу пользователя. Поисковая программа затем организует от самых существенных до самых малозначительных. При формировании ранга существенное значение имеет и то, какая информация о вашем предприятии опубликована на внешних ресурсах, например, на отраслевых порталах, на новостных порталах или в блогах, особенно, если эти материалы имеют активную обратную связь с вашей домашней страницей.
Чтобы увидеть результаты, следует вооружиться терпением!
Если ранг вашего сайта не самый высокий, вы несете потери с точки зрения потока данных, потенциальных клиентов, продаж и доходов. Однако следует вооружиться терпением, поскольку даже если в содержании домашней странице учтены все требования SEO, проходит время, пока все три упомянутые выше шага будут реализованы в поисковой программе.
Зато созданный SEO поток данных является стабильным. По данным HubSpot Google получает 5,6 миллиардов поисковых запросов в день. Поэтому вам обеспечен последовательный ежемесячный поток данных.
В отличие от других методов получения потока данных, например, социальных средств массовой информации или маркетинга по электронной почте, сайты, занимающие более высокую позицию, получают последовательный, пассивный поток данных и соответственно более высокие доходы.
Почему недостаточно лишь ключевых слов?
Сначала SEO была простой: разместите на своем сайте множество ключевых слов, а затем ваше содержание появится в результатах.
Множество обновлений Google означает, что ранг в результатах – это более чем ключевые слова, поскольку они интегрированы с солидным пользовательским опытом.
Исследование ключевых слов – это процесс, в ходе которого обнаруживается, что ваша целевая аудитория ищет, какое количество потоков данных эти поиски могут направить на ваш сайт и насколько трудно использовать эти поиски для повышения ранга. Доступны различные платные и бесплатные инструменты для исследования ключевых слов. Самые популярные инструменты для исследования ключевых слов – это планировщик ключевых слов Google, Ahrefs и Moz. Результаты этапа исследования ключевых слов используются для формирования содержания, однако постоянно следует убеждаться в том, чтобы в каждом информационном материале их использование не было преувеличенным и несоответствующим содержанию!
Содержательная или семантическая оптимизация SEO – относительно новая тенденция – поисковые программы становятся умнее, основываются не только на ключевых словах, но и на всеобъемлющем полезном содержании. Предприятия все больше полагаются на профессионалов в создании SEO постов, однако каждому, кто хочет, чтобы его можно было найти в режиме онлайн, следовало бы знать ряд простых основных принципов, которые используются при создании текстов.
Следует создавать точные, полезные для потенциального клиента тексты, они не должны быть расплывчатыми с точки зрения содержания, содержащими мало конкретной информации. Каждый продукт или услугу следует описать по возможности подробнее, избегая многословия, но концентрируясь на разъяснении практического использования.
Следует использовать любую возможность стать авторитетным источником в своей отрасли, давая комментарии в средствах массовой информации, рассылая пресс-релизы, публикуя гостевые посты на других сайтах и используя другие каналы дигитального маркетинга.
Вкратце: поисковая программа способна оценить соответствие содержания объемнее, также как это делал бы человек, который читает какой-либо текст. Поиск ключевых слов по-прежнему осуществляется, и их находят, но хороший SEO не полагается только на них. Важно точное, соответствующее ключевым словам содержание во всем объеме текста, иными словами, "полезное содержание".
Эксперты SIA Genium.LV накопили многолетний опыт как в создании ключевых слов, так и в создании информативных постов и содержания домашних страниц, а также могут помочь разместить гостевые посты с активными ссылками обратной связи на соответствующих вашей отрасли порталах и в блогах как в Латвии, так и в других странах. Также обеспечиваем создание иллюстративного материала и в случае необходимости переводы на соответствующий язык, чтобы ваше предприятие получило как можно больше потенциальных клиентов и занимало верхние позиции среди результатов работы поисковых программ.
