Auduma vai kartona birkas: kuru izvēlēties savam produktam?
Lai arī birkas šķiet kā sīkums, tās bieži vien ir pirmais vizuālais kontakts starp tavu produktu un klientu. Birkas ne tikai sniedz informāciju, bet arī pastiprina zīmola identitāti, piešķir izstrādājumam kvalitātes sajūtu un palīdz izcelties konkurencē. Izvēloties starp auduma un kartona birkām, ir vērts saprast abu materiālu iespējas, priekšrocības un situācijas, kurās tās iederas vislabāk.
Kāpēc izvēlēties kartona birkas?
Kartona birkas ir viena no populārākajām izvēlēm dažādos uzņēmumos. Tās ir vieglas, ērti apstrādājamas un ļauj ļoti radoši izpausties dizainā.
Tās ir īpaši piemērotas, ja:
- produkts ir sezonāls vai ātri mainās (piemēram, kolekcijas);
- ir svarīgi uzdrukāt daudz informācijas (sastāvs, cena, apraksts);
- nepieciešams uzturēt zemākas izmaksas lielākos apjomos.
Kartona birkas var būt gan ļoti vienkāršas, gan arī īpaši izsmalcinātas – ar dažādiem papīra veidiem, reljefiem, folijām, izgriezumiem vai pat smaržu. Tās piemērotas apģērbiem, rotaslietām, gardumiem, sveicēm, roku darinājumiem un dāvanām.
Pluss: tās var viegli pielāgot katrai precei un nomainīt bez lielām izmaksām. Tās arī viegli pārstrādājamas – tas ir svarīgi, ja zīmols vēlas būt videi draudzīgs.
Kāpēc izvēlēties auduma birkas?
Auduma birkas rada sajūtu par augstvērtīgāku produktu. Tās ir noturīgas, pieskārienā patīkamas un bieži vien kļūst par daļu no produkta.
Tās ir īpaši piemērotas, ja:
- produkts ir ilgtermiņa lietošanai, piemēram, apģērbs, tekstils, somas;
- vēlies radīt ekskluzivitātes vai "dizainera preces" sajūtu;
- vēlies, lai birka kalpo ne tikai kā informācijas nesējs, bet arī kā zīmola pastāvīgs elements.
Auduma birkas var būt austas (klasiskākas) vai apdrukātas (modernākas), tās var būt no kokvilnas, satīna, poliestera vai citiem materiāliem. Tās bieži izmanto kā zīmola logotipa nēsātāju, nevis cenu zīmi.
Pluss: klienti tās retāk izmet, īpaši, ja tās ir iešūtas, mīkstas ādai vai estētiski pievilcīgas – tā ir iespēja ilgāk uzturēt zīmola klātbūtni.
Ko ņemt vērā izvēloties?
Izvēli nevajadzētu balstīt tikai uz cenu – padomā par to, kādu ziņu tu vēlies nodot klientam.
- Vai tavs produkts ir roku darbs vai rūpniecisks? Roku darinājumiem labi piestāv dabiski kartoni vai mīkstas auduma birkas.
- Vai zīmols runā par ilgtspēju? Auduma birkas no dabīgiem materiāliem vai pārstrādāts papīrs būs piemērots izvēlei.
- Vai birka ir paredzēta vienreiz lietošanai vai kā pastāvīga daļa no produkta? Kartons der labi vienreizējiem risinājumiem, bet audums – ilgtermiņam.
- Vai nepieciešams izcelt tehnisku vai emocionālu vēstījumu? Kartona birkas ir viegli piemērojamas informācijai, auduma – vairāk sajūtām un stāstam.
Var izmantot abus vienlaikus
Daudzi veiksmīgi zīmoli izmanto kombinēto pieeju, piemēram, kartona birku informatīvai daļai (cena, produkta apraksts) un auduma birku kā stila un zīmola akcentu. Tā tiek iegūts gan praktiskums, gan estētika. Piemēram, apģērbam vari izmantot kartona birku, kas piestiprināta ar aukliņu, un vienlaikus iešūt auduma birku iekšpusē ar logotipu. Šī kombinācija ļauj klientam gūt pārliecību par kvalitāti un padara zīmolu atpazīstamāku.
Neatkarīgi no tā, vai izvēlies kartona vai auduma birku – tā nav tikai "cena un kods". Tā ir daļa no tavas preces identitātes. Pat tik neliela detaļa kā birka var kļūt par daļu no tava zīmola mārketinga – vizuāli pievilcīgas birkas labi izskatās gan pie produkta, gan sociālo tīklu fotogrāfijās. Izvēlies materiālu, kas vislabāk atspoguļo tavu zīmolu un vērtības. Jo arī mazākās lietas rada lielu iespaidu.
